Sähkösopimusten markkinointikieli muuttuu Suomessa 27. syyskuuta 2026. Uusi sääntely kiristää erityisesti yleisten ympäristöväitteiden käyttöä, joten sähkönmyyjien ja sähkösopimuksia esittelevien sivustojen on oltava aiempaa tarkempia sanoissa kuten “vihreä”, “ilmastoystävällinen”, “ympäristöystävällinen” ja “hiilineutraali”. Samalla täsmälliset ja todennettavat tiedot sähkön alkuperästä säilyvät mahdollisina.
Muutoksen taustalla on EU:n direktiivi 2024/825 ja sen kansallinen täytäntöönpano Suomessa. Valtioneuvoston uusi asetus 664/2026 tulee voimaan 27.9.2026, ja kuluttajansuojalakiin tehdyt muutokset alkavat samana päivänä. Kuluttaja-asiamies julkaisi 23.9.2026 myös uudistetun vastuullisuus- ja ympäristöväittämiä koskevan linjausluonnoksen kommentoitavaksi.
Yleinen vihreä väite ei enää riitä
Suurin muutos koskee yleisiä ympäristöväittämiä. Uudessa asetuksessa yleisellä ympäristöväittämällä tarkoitetaan ympäristöväitettä, jota ei täsmennetä selvästi ja helposti havaittavasti samassa viestintävälineessä. Sääntelyn esimerkkeihin kuuluvat muun muassa “vihreä”, “ympäristöystävällinen”, “ilmastoystävällinen”, “ekologinen” ja monet vastaavat ilmaukset.
Tällainen yleinen väite on jatkossa kielletty, jos markkinoija ei pysty osoittamaan väittämän kannalta merkityksellistä tunnustettua erinomaista ympäristönsuojelullista tasoa. Käytännössä pelkkä hyvä tarkoitus, yrityksen oma tulkinta tai pieni yksittäinen ympäristöteko ei riitä perustelemaan koko sähkösopimuksen kuvaamista esimerkiksi “vihreäksi” tai “ympäristöystävälliseksi”.
Myös markkinoinnin kokonaiskuva ratkaisee. Vihreä värimaailma, lehtisymbolit ja muu visuaalinen viestintä voivat yhdessä tekstin kanssa muodostaa ympäristöväittämän, vaikka varsinaista väitettä ei kirjoitettaisi näkyviin pitkänä lauseena.
Mitä sähkösopimuksesta voi sanoa?
Sääntely ei estä kertomasta sähkön alkuperästä tai tuotantotavasta. Päinvastoin täsmällinen tieto on jatkossa entistä tärkeämpää. Jos sähkön alkuperä on varmennettu alkuperätakuilla, markkinoinnissa voidaan kertoa tästä tosiasiana, kun väite vastaa sopimuksen todellisia ominaisuuksia.
Esimerkiksi ilmaisu “sähkö on peräisin alkuperätodennetuista uusiutuvista energialähteistä, ja sähkön alkuperä varmennetaan alkuperätakuilla” kertoo kuluttajalle konkreettisesti, mitä tuotteen alkuperästä väitetään. Vastaavasti ydinvoimaan perustuvassa tuotteessa voidaan kertoa sähkön olevan peräisin alkuperätodennetusta ydinvoimasta, jos tieto pitää kyseisen tuotteen kohdalla paikkansa.
Alkuperätakuujärjestelmässä sähkön alkuperätakuuseen sisältyy muun muassa tieto energialähteestä, josta sähkö on tuotettu. Järjestelmällä myös estetään uusiutuvilla energialähteillä ja ydinvoimalla tuotetun sähkön alkuperän kaksoislaskentaa.
Mitä kannattaa välttää?
Markkinoinnissa kannattaa nyt suhtautua varovaisesti sanoihin, jotka antavat laajan myönteisen ympäristövaikutelman mutta eivät kerro tarkasti, mihin vaikutelma perustuu. Tämä koskee sähkösopimuksia, sähköyhtiöiden tuotesivuja sekä vertailu- ja affiliate-sivustoja.
- “Vihreä sähkö” – yleinen ympäristöväite, jos sitä ei perustella sääntelyn edellyttämällä tavalla.
- “Ilmastoystävällinen sähkö” – antaa laajan vaikutelman tuotteen ilmastovaikutuksista ja vaatii erittäin vahvan perustan.
- “Ympäristöystävällinen sähkösopimus” – yleistävä väite, joka voi ulottua kuluttajan mielessä koko tuotteen elinkaareen ja vaikutuksiin.
- “Puhdas sähkö” – epätäsmällinen ilmaisu, jos ei kerrota tarkasti, mitä puhtaudella tarkoitetaan.
- “Hiilineutraali sähkö” kompensointiin perustuen – uusi sääntely kieltää väitteet tuotteen neutraalista, tavanomaista vähäisemmästä tai myönteisestä ympäristövaikutuksesta silloin, kun väite perustuu kasvihuonekaasupäästöjen kompensointiin.
Myös “fossiilivapaa” tai “uusiutuva” kannattaa sitoa selvästi siihen ominaisuuteen, jota väite todella koskee. Täsmällinen muotoilu kuten “alkuperätodennetut fossiilivapaat energialähteet” kertoo olennaisesti enemmän kuin yleinen mielikuva ympäristöystävällisyydestä.
Vertailusivustoilta vaaditaan avoimuutta
Muutos koskee myös sähkösopimuksia vertailevia palveluita. Kuluttajansuojalakiin lisätty 8 f § edellyttää, että ympäristö- tai yhteiskuntaominaisuuksia vertailevan palvelun on kerrottava käyttämästään vertailumenetelmästä, vertailtavista tuotteista ja toimittajista sekä siitä, miten tiedot pidetään ajan tasalla.
Vihreateollisuus.fi on päivittänyt sähkösopimusten vertailun yhteydessä sekä vertailun rajauksia että mainoslinkkejä koskevaa tiedottamista. Sähkösopimusta valitsevan kannattaa silti aina tarkistaa lopullinen hinta, sopimusehdot ja sähkön alkuperätiedot suoraan sähköyhtiöltä ennen sopimuksen tekemistä.
Yksittäisten yhtiöiden tuotteissa muutos näkyy käytännössä markkinointitekstien tarkentumisena. Esimerkiksi Nordic Green Energyä koskevissa tiedoissa tuotteen alkuperä kannattaa ilmaista konkreettisesti alkuperätodennettuna tuotantomuotona yleisen “vihreä sähkö” -termin sijaan.
Muutos alkaa heti
Valtioneuvoston asetus tulee voimaan 27.9.2026. Ennen tätä päivää markkinoille saatettujen tavaroiden pakkauksissa oleviin tiettyihin väitteisiin liittyy siirtymäaikaa 27.3.2027 asti, mutta tämä poikkeus ei tee sähköpalveluiden verkkomainonnasta yleisesti siirtymäajan alaista. Sähkösopimusten verkkosivuilla ja digitaalisessa markkinoinnissa turvallinen lähtökohta on päivittää sanamuodot uuden sääntelyn mukaisiksi heti.
Kuluttajalle muutos näkyy toivottavasti yksinkertaisena parannuksena: vähemmän mielikuvakieltä ja enemmän tietoa siitä, mistä sähkö on peräisin ja millä perusteella alkuperä on varmennettu.
Sanavalinnat muuttuvat, tuotetiedot korostuvat
Uusi sääntely ei kiellä sähköyhtiöitä kertomasta ympäristöön liittyvistä ominaisuuksista. Se muuttaa tapaa, jolla niistä kannattaa puhua. Mitä täsmällisempi, todennettavampi ja rajatumpi väite on, sitä paremmin kuluttaja pystyy arvioimaan sähkösopimuksen todellisia ominaisuuksia ilman ympäripyöreitä lupauksia.
Lähteet:
Finlex: valtioneuvoston asetus 664/2026
Finlex: laki kuluttajansuojalain muuttamisesta 573/2026
KKV: vastuullisuus- ja ympäristöväittämät markkinoinnissa
EUR-Lex: direktiivi (EU) 2024/825
Finlex: valtioneuvoston asetus energian alkuperätakuista 1081/2021