En tiedä, mistä johtuu, mutta aina kun puhutaan parhaista tai käytetään sanaa paras, minulla alkaa korvien välissä soimaan vanha missikappale, jossa lauletaan tuosta ”ken on kaikkein kaunein….”. Ehkä siksi, että missikisat ovat kautta aikojen ollut minulle se selkein esimerkki kilpailusta, missä on käytännössä mahdotonta valita sitä ”parasta”, mutta joka vuosi ympäri maailman pidetään missikisoja – ja televisiosta voimme kaikki seurata amerikkalaista kulttuuria ”parhaimmillaan” katsomalla dokumentteja heidän ”pageant”-kulttuurista.
Jos ennen oli missikisat tuollaisia, nykyaika on tuonut kuvioihin mukaan kaiken maailman reality show kilpailut kuten Voice of Finland, Talent, Idols yms. Miten kukaan voi yksiselitteisesti sanoa, kuka on toista parempi laulaja, tai tanssija – mutta aina joku voittaja valitaan, jopa Euroviisuissa. Useimmiten kuitenkin näissä laulukilpailuissa, jopa Euroviisuissa, voittajaa kysellään katsojilta, kuuntelijoilta, jotka saavat antaa oman äänensä omalle suosikilleen.
Paras netticasino on samanlainen problematiikka- miten valita monesta hyvästä ja samantyylisestä vain yksi? Suomenkielinen Suomicasino.com uudistui juuri vähän aikaa sitten täysin uudelle mallille. Nyt sivusto tarjoaa interaktiivisen taulukon, jota käyttäjä voi itse muokkailla löytääkseen juuri ne itseä kiinnostavat asiat, joita voi olla vaikka ilmaiskierrokset, tervetulopaketit tai vaikkapa kuinka suosittu mikäkin netticasino on. Mikä sitten on paras loppujen lopuksi, lienee jokaisen käyttäjän oman harkinnan mukainen päätös.
Mutta jos palataan siihen kauneuteen. Itselleni kolahtaa klassinen kauneus, eli naiset kuten Elisabeth Taylor, Grace Kelly ja totta kai suomalaiset miss Universumit Armi Kuusela sekä Anne Pohtamo. Laulukilpailuihin en ota kantaa – niistäkään en tiedä yhtään sen enempää kuin kauneudestakaan, muuta kuin kauneus on katsojan silmissä.
Ja onhan näitä kaunein koti, kaunein mökki ja kaunein auto- kilpailuja ollut vaikka, kuinka monia vuosia. Me ihmiset haluamme esitellä omistuksiamme, rakentamiamme koneita ja laitteita, ja olla samalla parempia kuin toiset – olemme kilpailuvietin alaisia.
Uskomatonta mutta totta, vuonna 2018 maailman kauneimmaksi autoksi valittiin Range Rover Velar, mutta jo 1960-luvulla esitelty ja markkinoille tullut Jaguar E-type lienee paljon sitä tunnetumpi ja muotoilunsa kautta kauniimmaksi pidempään pidetty. Uskomatonta on ehkä myös se, etä vuonna 1999 maailman kauneimmaksi autoksi valittiin englantilainen Rover 75(!)- josta voimme päätellä, että ei ole kovin yksiselitteistä valita kauneinta edustajaa edes autoista.
Mainoksissa oli aikoinaan paljonkin sanoja paras, kaunein, hienoin – mutta sittemmin nuo sanat ja niiden käyttö mainonnassa ovat pannassa, koska ei voida yksinkertaisesti sanoa, mikä on paras tai kaunein. Voidaan kylläkin puhua nopeimmasta, korkeimmasta, suurimmasta – eli asioista, jotka ovat mitattavissa ja osoitettavissa, kauneus ja parhaus – eivät sellaisia ole.